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OTC市场环境进行分析而做出的定义。除开先做临床后转为OTC外，国内目前OTC药品主要的促销手段可以简单概括为两种：一种是广告模式，诸如哈药六厂等著名依靠广告开路的企业；一种是终端拦截模式，这是大多数中小厂家和代理商的主要生存之道，这两种模式在一定时期确实成就了很多业内企业。但市场环境在悄然改变。 一方面为国家对医药市场监管的空前加强。这两年来，国家关于对医药行业监管的政策是历年来最多的，对广告监管、一药多名、产品说明、包装等各个方面进行了强化管理。这对于靠夸大宣传与在商标名与商品名、包装等方面打政策擦边球的企业来说，是毁灭性的打击。